Je samozřejmé, že se firmy na akci typu Photo Marketing Association předhánější v uvádění mnoha novinek a stejně jako FujiFilm, Nikon, Canon, Rollei, Pentax, Kodak, HP, Concord, Olympus, Casio, Panasonic a další firmy má i Sony v pomyslném ohni hned několik želízek, která si dnes letmo představíme.