Product placement na Instagramu: i takhle se dá vydělávat

Instagram byl z počátku sociální síť, kde se sdílely fotografie, časem se ale zjistilo, že dá docela dobře využít i komerčně. Uživatelé, kteří mají deseti nebo statisíce následovníků, mohou totiž mít velký vliv na své okolí a komerční společnosti si toto velmi dobře uvědomují. Jedním z takových fotografů je Brian DiFeo, který byl v zimě 2012 osloven méně známou společností vyrábějící kabelky a nafotil na módním veletrhu osm fotografií za zhruba 100 dolarů. Ty pak umístil na Instagram, díky čemuž je mohlo vidět 110 tisíc jeho sledujících. Tehdy to byl jeho první product placement na Instagramu.
Dnes už je to jinak, DiFeo se dal dohromady s Anthonym Daniellem a založili společnost Mobile Media Lab. Ta je konzultační firmou, která zprostředkovává tyto zakázky mezi inzerenty a nejpopulárnějšími uživateli Instagramu. Dnes už databáze jejich fotografů na Instagramu čítá přes 400 lidí, kteří mají 10 až 500 tisíc sledujících. Celkově tak lze oslovit až 60 milionů sledujících. To není zrovna malé číslo. Podobnou službu nabízí i Digital Media Management nebo Talent Resources, zde ale nejsou oslovování běžní uživatelé, ale celebrity.

A kolik vůbec se dá takto vydělat? DeFio říká, že při 100 tisících sledujících a 2000 "lajků" si lze přijít na 700 až 900 dolarů. Za jednu fotku. Ti, kteří mají třeba půl milionu sledujících, si tak za jeden snímek mohou připsat i 2000 až 3000 dolarů. Mobile Media Lab zatím vyplatila maximálně 4000 dolarů za snímek, nicméně v módní branži si nejlepší Instagrameři mohou údajně přijít i na 8000 dolarů za snímek. Ne vždy ale musí jít o peníze. Mnohdy jsou to produkty zdarma, nezřídka společnosti zaplatí letenky na nějakou akci, kterou pak fotograf zdokumentuje a nasdílí na Instagramu. Služby společnosti Mobile Media Lab využila např. Puma, Samsung, Timex a mnoho dalších.

Zdroj: petapixel.com, yahoo.com, mumbrella.com.au, forbes.com