Společnost Sony výrazně inovovala nabídku levných zrcadlovek. Představila 10MPx model Alpha 230 a pak dva modely s Live View, 10MPx Alpha 330 a 14MPx Alpha 380. K tomu se objevily čtyři objektivy 18-55 mm, 55-200 mm, 50mm F1,8, 30mm makro a externí blesk.